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孕婴童市场格局分析 未来市场有多大
作者:孕星妇婴 日期:2012/4/17 12:16:52

 

中国的孕婴童市场——全球人口最多、潜力最大的孕婴童用品市场,年营业额突破30亿的未见一个;全国性孕婴童专业连锁店尚未有一家,且没有一家的营业额达到5亿人民币。诸般数据比照显示,中国孕婴童市场仍然处于“婴儿期”,前景广阔,众多投资者瞄准了孕婴童市场。北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐,在风投的推力之下正跨市出省开展连锁经营,冲刺10亿元零售业绩。更加显著的变化体现在各城市零售网点的急剧增加,如果今天就去妇儿医院的附近逛逛,你会惊讶地发现,不知什么时候又多了几家孕婴童零售店!
 
中国孕婴童研究中心分析:中国孕婴童产业,是包括孕产妇、0~6岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。今年的新生儿人口将增加2200万。未来5年,中国又将迎来新一轮的婴儿潮,引爆孕婴童市场新一轮“淘金潮”。
中国孕婴童市场到底有多大?
 
孕婴童市场可细分为孕妇(10个月)、产妇(6个月)、婴儿(0~1岁)、幼童(1~3岁)、小童(4~6岁)、中童(7~12岁)、大童(13~16岁),本文所探讨的孕婴童市场仅限孕产期以及0~6岁年龄段的婴童消费市场。
 
我国6岁以下儿童约1.71亿,城镇儿童总数约7700万,零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额900多元。城镇婴童用品市场年消费总额是690亿。加上农村儿童用品市场及高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0~6岁孕婴童产业市场零售总额高达1000亿。
 
中国孕婴童研究中心按现有的人口推算,中国的最高出生率大约出现在2016年,人口峰值为2028年,该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之,中国孕婴童产业尚有20多年的牛市,市场容量逐步增至2500~3000亿元的庞然规模。
 
中国孕婴童市场格局剖析
 
自2000年,孕婴童产业进入快速成长期。同期中国年均GDP增长为9%,而业界普遍认为产业增长率达30%,企业在制定年度指标时,一般都将30%的增幅视为自然增长率,而相当部分的零售企业将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。
 
驱动孕婴童市场迅猛发展的便是80后父母的消费进取心。在零售终端与消费群体相互促动下,孕婴童商务网发现:自2002年起,孕婴童市场格局衍生如下动变。
 
其一,全国范围内,产业资源逐渐向零售商手中集中。自2002年开始,各大城市孕婴童用品专店专营风起云涌,门店越开越大。行业内流行“小城市开大店,大城市多开店”,达成决胜终端的共识,“跑马圈地”盛行一时。零售门店离顾客最近,分享了市场上的“消费权力”,进而获得市场的主导权。
 
其二,各大城市形成“寡头市场”。由二、三家规模较大的零售商共享了50%以上的市场份额,并攫取当地市场定价权,开始挤压弱势厂、商的生存空间。
 
其三,市场进一步细分。0~3岁婴幼儿市场仍是消费的主力,孕产市场从产品结构到市场零售网点,填补大量空白点;3~6岁小童市场正逐步明确自身产品定位与专业销售通路。
 
其四,零售业态多元化。在实体门店强势的商境中,虚拟门店如目录销售、网络销售风气已成,不少零售商往往二者并举,相得益彰。其中佼佼者红孩子、乐友、丽家宝贝、爱婴室等。实体店铺越加丰富多样,可分为三类:超市型、百货精品型、专卖店型。专卖店型门店多见于服饰类品牌,以业内较知名的厂家品牌为主。百货精品型门店大多面积较大,借鉴了百货商场专柜陈列方式,品牌形象彰显。超市型门店的营业面积多在50~200平方米,发展迅速,是主流型态,盈利模式清晰而强势。除此外,尚有大卖场以及新型主题店、概念店。
 
其五,孕婴童用品连锁经营来势汹涌。目前的连锁经营分为二类,一类是厂家品牌加盟店的拓展,二是地区市场零售商的直营连锁店。成长性让人望而生畏,短短四、五年间,孕婴童市场涌现了若干家营业额过亿甚至2~3亿的零售商。旁观者绝难想象仅在几年之前,她们的年营业额不过几百万元。
 
2007~2008年,产业处于结构性变革的起始阶段。孕婴童商务网认为:未来10年,孕婴童行业将面临“战国”时代,新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式,为企业和投资人带来丰沣的机遇。
 
有人说“台湾的今天是我们的明天,欧美的今天是我们的后天。”概览全球孕婴童市场,中国孕婴童研究中心惊诧地发现两者差距以及未来巨大发展空间。法国Prental是该国最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达3000平方米;意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民币;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家;日本的西松屋拥有门店近600家,2006年营业额折合人民币66亿元;日本Akachanhonpo有60多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业toysrus(玩具反斗城),旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌,年销售额200多亿美元。
 
反观中国的孕婴童市场——全球人口最多、潜力最大的孕婴童用品市场,年营业额突破30亿的未见一个;全国性孕婴童专业连锁店尚未有一家,且没有一家的营业额达到5亿人民币。诸般数据比照显示,中国孕婴童市场仍然处于“婴儿期”,前景广阔,众多投资者瞄准了孕婴童市场。北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐,在风投的推力之下正跨市出省开展连锁经营,冲刺10亿元零售业绩。更加显著的变化体现在各城市零售网点的急剧增加,如果今天就去妇儿医院的附近逛逛,你会惊讶地发现,不知什么时候又多了几家孕婴童零售店!
 
正如每年婴童展会上的滚滚人潮一样,商机汹涌的孕婴童市场吸引着一批批的潜在客户淘金孕婴童产业。尤为可喜的是,孕婴童市场迎来的不仅仅是阶段性的机会,而是跨越式大发展的时代。
 
 
 

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